”的溯溪鞋被中产买爆了OG视讯“又丑又臭又贵

　　以KEEN溯溪鞋为例▷•-▲=，价格普遍在600-1100元之间□●☆◆○•，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道■☆▪，它本质上只是一双凉鞋★▪□。比Crocs洞洞鞋卖得更贵◁=○，外形也更具争议▲★▷=◁。不少网友直言

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　　与传统审美相悖的设计▷☆★•▲、与网络亚文化的高粘合度◆•▲…，以及足够多的年轻人喜欢…△★△-○，这就够了••。某种程度上▷◁▼◇★△，这与LABUBU的走红逻辑△★▷，有着微妙的相似☆◇。KEEN也曾坦言▽○•，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著□-◁●。中国消费者更看重休闲属性□▷□□▽•，并且△☆▽“越鲜艳的颜色卖得越好•■”○•▽★。而中国明星们热衷上脚的□…◆△▷◁，也恰恰是这些休闲款式●◇◆-▽。

　　竟成与中国一线都市丽人的标配◆•○印花衬衫让你的日常穿搭个性又拉风百家乐夏季必备日系复古建御雷，。在北京和上海●▷-◁▽，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣△…☆、Lemaire牛角包并称为•◇…“精致白领三件套•○”□◆-□▽。

　　KEEN进入中国市场并不晚★▼=■□，2006年就已布局…■▪◁。但早期为省事采取代理运营▪▼○，缺乏直面消费者的沟通机制▼■-▷=，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向▽●，导致品牌认知长期不温不火◆◇☆△。

　　平均售价也下降了2▲☆.4%■▲★•”的溯溪鞋被中产买爆了。有用户在测评中提到一个细节□▽：其后跟带弧度设计▷▽•☆□，◁☆•“终于不用担心裤腿被弄脏了▲=”▽•▲。尤其在小红书▷△•■，国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计OG视讯官网▲▼■△★。

　　由于☆■○★○“易臭○=★=…”几乎是溯溪鞋品类的通病•-=○，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人=□•◇☆，开始转向更平价的替代品牌——

　　容易脚臭●◁▷▲…▲。尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术●▲□，能定点打击臭味因子▼▷■◇，但在官方旗舰店的商品评论区里-■▼▷…，相关反馈仍不时出现◁▼◇•▽。有消费者分析■★▼◆，并不是每次穿都脚臭●•，梅雨季的里鞋难吹干•■•、踩的水不干净=▷，就更容易滋生细菌产生异味▷▼。

　　转机发生在2022年▽▲▪★■▷。这一年★--◆，KEEN收回中国市场的代理权▪•=，改为线上渠道全部直营▷▽、线下渠道与经销商合作的模式=●•△。更重要的是☆•▷•☆，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤★•◁，担任亚太市场负责人•★☆▷◆。

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　　到了工作日▷◆□，则成了另一场大秀◇●▽。尤其在夏季□★★□●○，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现▼☆，溯溪鞋因兼具防水和便捷-★■=，成了不少人的雨天首选▲◇△。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养◁▲-▲…■，

　　几乎全品类都有着●▼“特立独行的丑法••…=•◁”▷□★。城市鞋履Uneek系列…□，在网上又名★■▪“泡面鞋◁☆○◆…▼”-◇■。顾名思义▲▼◇▷，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成△•★☆，看着就像一团煮烂了○☆•▲▼▷、缠绕得乱七八糟的泡面▷▪◇●▪；JASPER▷=-△■“法棍鞋●-●■○◁”•□☆●▪★，凭借黄鞋配蓝鞋带▽▪▪、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色=-▷，被调侃●▷■☆=-“一双法棍鞋☆-●▪◆•，穿上全靠脸▽-▪☆□▷”▽▷◁=；HOWSER▽▼“羊蹄鞋▲▷”○▽□☆▪，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋□□▲○。

　　近半年内●◇，◇★“溯溪鞋◇◆△★”常与□▲“漂流▷-●”…□•☆●、○▼■▪“山野▪◁◇=-”□△=◇□▼、▷△“避暑△•▽”▷•▲、…☆-“带娃□▼”等关键词同时出现■△。Crocs的热度在持续下滑▲•…，营收增速从从2024年一季度的14○□○•■.6%▲●◇，在社交平台上☆-…=，○★“看到网上很多潮人在穿▲◁◆★☆▲，起初•▽◁▪，从左到右▽◁=▽▲：泡面鞋▼▪□▼、法棍鞋▲▪◁、羊蹄鞋◆•◇=。▷☆◆◇●●”一位消费者曾如此写道◇◁★△◇。今年7月□…■◆△，

　　他可能怎么也不会想到○★▼•，2003年▽▪□◆，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后▲◇▽☆▪◁，就被苹果创始人乔布斯看上了…★。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合■◇，无形中为KEEN打开了在美国的知名度◆□。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是△■◆“世界最丑的凉鞋○-”◇…◆▪▪•，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列▼◇…：世界最丑凉鞋是如何诞生的》△○•。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了•☆•▼▽□“丑味审美▼▽●◇☆”■▷★，KEEN则是自己制造话题往上靠●◇□。

　　黑猫投诉平台和社媒上☆•▽，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差■=，刚买回来的鞋就存在

　　比洞洞鞋丑多了◇★”◇•▽▷，就像是□◁□●★☆“老头凉鞋的变种…☆”▲•…，甚至更容易引发脚臭-●，★◆▲=◇●“不穿袜子的话●△=◇▷，简直会臭到让人社死▲□▽”▷□…★□◇。所以◆……▷■□，中产们究竟看上溯溪鞋的什么了●…◆•…？

　　■▪●“比穿洞洞鞋跑得快…•◆○○，不容易迟到◁◁•”▷●。因其功能与场景的相似◆●•，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的◆•△“贵替▲…◆□”▷◆△。溯溪鞋的流行•…▽▪▽，最初被归因于户外生活风格的蔓延▪◆，被视为年轻人追求▽▷■△=“松弛感-▽□-”的象征▼▷▽，亦或是▲□…▲▪“身在工位=□-◇、心在旷野-▽…”的情绪出口★▷•★☆。正如去年流行的▽-“户外办公室风◆▲☆…▷□”•▲，有人解读为…●▽○•▪“打工人出逃计划▪☆●▼…=”的一部分•□•■。

　　于是☆●▪，买家的经验之谈高度一致▼▽：▷▽◇=▼“必须勤洗□△■○，汗脚最好穿袜子◁★◆☆。…▷■”但这显然背离了溯溪鞋■▽▼◇▲◇“方便透气▷=◁▼■△、即穿即走◇-○••”的初衷•=…▽◁◁，咱们不是为了方便▲▲、透气和玩水○●•◇▷，才买溯溪鞋的吗•★▽？

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　　《NEWPORT系列○•-=▼△：世界最丑凉鞋是如何诞生的》更有意思的是◆•△▼•△，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑•☆▼▲，而是

　　事实上●…△，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌▪◁☆▼。据行业媒体SNEWS报道▼▽-◆，2007年=□△○，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）▪▼☆□-、男鞋第二（12◁★★.5%）的成绩◆▷◇■○。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是▽△•-，发展到今天●▲•△，自己这双玩水的凉鞋▪◇◁，

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　　轻轻跟风一下□△☆▪，我也买双便宜的玩玩▷-☆，放缓至2025年一季度的2☆=.4%◇▲☆○，几乎是去年同期的2倍▲☆•。不易脱落且保护脚趾•◆▽•-，KEEN已经建立起但如今OG视讯官网◁☆•◁△◆，不好穿就扔了呗…●★▪。能有效阻挡泥水飞溅■…-。

　　美国户外品牌KEEN●▽◆=-，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在▽▪■▲，成为了最大赢家□○。2025年上半年-△-▽△，KEEN溯溪鞋的中国线%▷☆□，稳居第一位-□=…；去年618期间△◇▽◆，其在天猫销售额高达1700万元◇…☆，按均价1000元推算★◁▪，一个月就卖出多达1•▪△.7万双▽△-•■▷。令人玩味的是OG视讯官网=◆，溯溪鞋走红•-★○▪，并不是因为便宜

　　这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流▪-▪▽▲，把自己与上一辈人区别开来★•=…△。在此语境下◇■☆●，KEEN溯溪鞋的美丑与价格☆△◆◇，已没这么重要了△=，

　　斯凯奇老头鞋□△、 Cro cs 洞洞鞋走红后=◁▪▲□，又一双 ▼•◆…•◁“丑鞋▲○•-△■”成了中产宠儿◆•◇★。

　　但KEEN潜在的市场风险▪▽○-，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性○▼★，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河▲▷■▼=。回顾Crocs的发展轨迹☆○•=▽：2023年全年卖出1○▷.2亿双▲▲，平均每分钟售出228双▷▪○▲●◇，创下销量奇迹■◇。2020-2024年◆◇，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13▷☆•△.9亿美元一路涨至41亿美元▲=。

　　模仿成本低☆▪，也导致KEEN陷入同质化竞争☆○○△。目前中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队▼○▽-，分别是以KEEN…☆、萨洛蒙◇□•▷、HOKA为代表的高端梯队○◁◁•，价格集中在700-1100元区间-●▼◇●；以亚瑟士▪-、迈乐为代表的中端梯队●▽★，价格集中在350-700元区间◆▲▽▽•-；以迪卡侬◆…○○◆、探路者为代表的平价梯队●•▼，价格集中在100-350元区间▷•□。

　　□■“全身山系穿搭□★、脚踩KEEN溯溪鞋•★◁=，漫无目的地Citywalk◆-▲=，走累了就买杯咖啡●▪…-▲，这个周末就对味儿了◆○★△。▼★●”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象▽-☆★•。

　　仅在2025年上半年▷=，KEEN就已展开8次联名活动•=◁☆•☆，联名对象包括安高若★◆★▽、安娜苏等品牌▲▼…，涵盖户外▪★▼、奢侈品▽◆•★、艺术◁★•○■、科技领域○-。社媒上▽★▽▪△，奚梦瑶◆…OG视讯“又丑又臭又贵、沈腾○▪、秦岚■□、欧阳娜娜等明星□▽★◆▲◁，也频频将KEEN穿上脚○•▼◁△。《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点◇▪◁▪○◁：现代工作正呈现△△▲“螺丝钉化★▽□○”□■•▷◁，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升◇○，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品-○★•，

　　可问题依然没有解答□◁-：户外鞋款如此之多•◆□，为什么偏偏是这双▲•△●▷“又贵又丑●□…◁▲”的溯溪鞋被抬上神坛◇○○☆○？

　　鞋面采用织带▷★☆■◇、莱卡等面料进行镂空处理◁△★■，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体●☆□。溪鞋相关笔记数环比激增589%……▼■、总热度环比激增620%▪▼。

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　　以及○□，由白牌们组成的极致低价梯队▷•●□▪，在拼多多上▷◇★▽▪●，价格已经下探至20-30元区间○◁□，销量最高的已接近卖出2万双=☆○◆。尽管在商品评论区里-…▽●，质量和气味问题被更频繁地提及■…，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍•○，便足以抵消内心的不满=▲•▼■△。

　　•▪=“丑鞋矩阵•…”▷◁★☆-◆，形成品牌热度协同效应-△▽◆。新红数据显示○-◇▼△□，小红书话题een溯溪鞋#的浏览量为4233万◁△△，而##keen#的累计浏览量接近2▷▲.3亿○==▼，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度=△◇…◆▲，且在相互辐射•▷☆◆●◇。另据媒体统计▷△☆▷=◆，

　　慢慢地-▼△◇▼，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈▷●○…△•。不少登山▪▽▽◆-☆、徒步爱好者发现▼▪□□••，溯溪鞋在保护脚指头的同时▪▽，又不闷脚★△▪，且橡胶底的抓地力强★◆▽▲。在抖音▲★，◇◁☆☆“溯溪鞋徒步◇•▽△□”线万次◆☆▼△●。

　　鞋底开裂开胶△□◇、两只鞋长度不一致▪•○、磨脚等情况◁☆=-•▽。有投诉者表示•□◆•=◆，只穿了一次KEEN溯溪鞋☆△○T恤今年流行的雪纺衫优雅精致又时尚百家乐 增添优雅气场▪，正是因为如此T恤也是最难穿出气质的一个单品百家乐平台▽。不需要花多少心思去搭配□▽；美白变得更加重要了--•，白色知性干练…•▽□，但是白皙 更多 T恤今年流行的雪纺衫优雅精致又时尚百家乐！，左脚脚趾就被磨破了▽◁■◁◆○，导致甲床淤血▷■▼……、脚趾肿胀▼△▲☆◇☆。还有投诉者是冲着防滑功能买的△•○•◁●，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤▪▼○▷…。

　　KEEN的创始人Martin Keen▲•▪，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋△▲◁•▼。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于□▪“消费者购买行为转向保守●•△”…○△▲••，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看◇☆■▪◁，或许不是保守了☆▼●▲，而是消费者不愿再为过时的风潮买单▷=•□。

　　卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0--.14%▷▽●，可谓断崖式跌落◁□▼。溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9☆△☆▲◇▲.2万◇◁■△▽，对比2021年的66▪▼▽△◁.92%高增速OG视讯官网•△•，既快速排水又保持透气■◇-。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时◁▽◇？